2012 (7)
Marzo (1)
Todos los meses voy al kiosko y me compro todas las revistas de mujeres que encuentro ante mis ojos. Guarda, no de enferma sino porque, además de hacer publicidad, escribo en una revista femenina. La cuestión es que cada vez que termino de ojearlas me encuentro con el mismo pensamiento "todos los avisos son iguales". Indumentaria de cualquier tipo, accesorios, carteras, zapatos... son todos idénticos: modelo posando con el producto. Pero, se ve que no soy la única que lo nota, porque por fin encontré uno diferente!
Estoy hablando de la nueva campaña de Lucerna, realizada por la agencia Scarpato, y adivinen cuál es el copy: "¿Soy yo o los avisos de zapatos son todos iguales?". Así, las piezas muestran de fondo una producción fotográfica con una modelo en típica pose de gráfica de zapatos (desparramada) y, en primer plano, una mujer común que mira desconcertada a cámara, con un aire de superación, y se cuestiona si son todos los avisos iguales. Además de las gráficas, realizaron 3 spots que subieron a Facebook con los que terminé de entender el por qué de esta campaña. "Cambiamos el logo. Cambiamos los locales. Cambiamos" así terminan los videos... Claro, la marca además de querer sobresalir de las demás y posicionarse más cerca de sus consumidoras, estaba en pleno momento de cambios.
Felicitaciones a la agencia y a Lucerna que parece ser el cliente que todo publicitario desearía tener.
