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“Cultura pop”: Chavo D’Emilio

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Esta conferencia, de la segunda jornada del Ojo de Iberoamérica 2010, estuvo a cargo de Chavo D'Emilio, presidente de TAG BUE y miembro del Consejo Ejecutivo de McCnn Erickson Worldwide. Su charla tuvo como mensaje central la importancia de lograr mensajes de marca que se vuelvan parte de la memoria cultural de la sociedad.
Chavo, nos explicó que la cultura pop es aquello de lo que la gente se apropia, lo que impacta en la sociedad y que termina siendo parte de su memoria colectiva. Como ya sabemos, estamos viviendo un cambio en el modelo publicitario drástico y, según él, más allá de la tecnología, tiene que ver con el cambio que la gente está sufriendo en sus estilos de vida. Por esto aseguró que hoy "el marketing sólo no alcanza" y que el ser parte de la cultura pop se logra a través de las grandes ideas (big ideas). Para ejemplificarlo nos mostró el spot "Escribí futuro" de Nike y nos preguntó ¿en dónde está el Just do it? Claro, es que en el spot no aparece porque en realidad el concepto de la marca ya pertenece a la gente y, por lo tanto, es parte de la cultura pop:

 

Luego reiterando que la publicidad cambió porque la cabeza de la gente cambió, comparó los Grand Prix en Cannes del año 2000 y 2010:

 

 

 

Retomando el tema de las marcas que crean mensajes culturales y el poder que tiene la publicidad, tomó como ejemplo el caso de MasterCard y su slogan "no tiene precio" y mostró como la gente se lo apropia y lo utiliza popularmente:

no-tiene-precio

 

precio

 

Otros ejemplos que puso sobre las marcas que mandan mensajes culturales:

 

 

 

 

 

 

Por último, aseguró que todo se vuelve entretenimiento, que no es una cuestión de medios o formatos, sino del contenido.


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