2012 (7)
Marzo (1)
La conferencia titulada "Lo que importa" estuvo a cargo de Adilson Xavier, presidente Giovanni + Draftfcb, y Aurelio Lopes, presidente de Draftfcb Latinoamérica. Como mensaje global que nos dejó la charla, podríamos decir que fue la importancia que tienen las ideas en la publicidad.
La charla la comenzó Aurelio a partir de la pregunta ¿qué les importa a los consumidores? Según él hay muchísimos temas de interés entre los cuales hay que elegir sólo aquellos que sean más relevantes y que promuevan a los consumidores que compren un producto determinado. Además, nos contó que desde Draftfcb desarrollaron un estudio global con el fin de conocer qué les interesa a los consumidores actuales y descubrir cuánto tiempo le dedican a las piezas publicitarias. Gracias a este estudio descubrieron que el tiempo medio de atención frente a una campaña publicitaria es de 6,5 segundos. Es por esto que se vuelve imprescindible maximizar el uso del tiempo.
Luego continuó el turno de Adilson, quien dividió su tiempo en diferentes temas que pueden interesar. Su objetivo fue demostrarnos, a partir de diferentes piezas publicitarias, que los nuevos medios no están dejando afuera a los más antiguos. Dividió los casos según temáticas:
- Hombre:
Comenzó a desarrollar las temáticas a partir de cómo cambió el rol del hombre en la sociedad actual. Según él son tiempos difíciles para ser un hombre y nos mostró el caso de Dockers, una marca de indumentaria, "Wear no pants". Este spot hace una declaración acerca de la masculinidad moderna, o la falta de ella y remarcó como característica importante que la marca no sólo hace un anuncio sino una convocación.
- Mujer:
Así como cambia el rol del hombre, lo hace también el de la mujer. Hoy ella, al revés del hombre, asume más responsabilidades, nuevos roles y cambian sus prioridades. Para ejemplificarlo nos mostró la campaña de Para Ti para sus 87 años, que ya la he compartido en el blog, que refleja muy bien estos cambios que el sexo femenino ha ido sufriendo en el último tiempo.
- Fútbol:
Luego de hablar sobre cómo los roles femeninos y masculinos se entremezclan, habló de fútbol. Lo que nos dijo fue que en el mundial todas las marcas hablan de lo mismo y todas apelan a los sentimientos y a la pasión. Por eso nos mostró un spot de Sky el cual se sale de este eje y no nos habla de los goles ganados, sino de los perdidos. En él Gisele Bündchen critica a los cracks brasileños, ya que gracias a la definición de Sky pudo ver los detalles que Pelé no vio.
- Guardar monedas:
Guardar monedas interesa? Preguntaba Adilson. A partir de este punto nos mostró una promoción de Habib's en la cual el secreto radicó en pegar unos stickers en las monedas de 50 céntimos.
- Protestar contra la propia marca:
En este punto nos mostró un video experimental en el cual hormigas protestaban contra Baygon, un insecticida. Aunque no lo crean son hormigas reales y los carteles también, así que les dejo también el making of para que vean cómo lo hicieron. Además, nos invitó a que nos inspiremos con el video y a que hagamos cosas diferentes:
- Tecnología 3D:
En este punto nos mostró el genial spot que realizaron para +Visión que pasaron en los cines de Buenos Aires que no proyectaban en 3D. Que si no lo vieron, no se lo pueden perder.
- Ayudar a niños sin techo:
Para ejemplificar esta temática nos mostró La Vending Machine Do Bem que tuvo como objetivo recaudar fondos para la Fundação Abrinq, gracias a las contribuciones de los usuarios del metro.
- Felicidad:
En este punto nos mostró un legendario anuncio mundial de Oreo "Twist, link and dunk" y uno local. Y calificó a Oreo como "un producto que junta personas y sentimientos":
- Empleo:
Por último tocó el tema del empleo y nos mostró un comercial relacionado a él de Underground, la escuela de creatividad publicitaria.
Adilson finalizó la exposición afirmando que Argentina tiene un papel muy importante en la creatividad a nivel mundial y que, en el mundo, es considerada como vanguardia creativa. Por último afirmó que lo más importante es la idea, que no nos preocupemos por la plata, la forma o la estrategia porque "todo el planeamiento tiene sentido porque está al servicio de la idea".
