La marca de cerveza Heineken Italia realizó una promo off-line que me pareció muy interesante (y a los jurados de Cannes también, porque ganó un Oro en Promo, un Oro en PR y un Plata en Direct) ya que, como siempre, se posiciona como el secuaz por excelencia de su target. El nombre de la acción es "Scherzo Auditorium" y se llevó a cabo el 21 de octubre del 2009, día en que jugaba la Champion Liga: Real Madrid y AC Milán. La cuestión es que organizaron un concierto de música clásica ese mismo día, a la misma hora del partido. Para llevar a su target al auditórium contrataron a 50 profesores de universidad, 100 novias y jefes, que tuvieron como misión convencer a los muchachos a que asistan al concierto. Van a ver en el video las caras sufrimiento de los engañados, que cambia totalmente a los 15 minutos del show cuando reciben el siguiente mensaje de Heineken (va directamente traducido): "¿Es difícil decirle que no a tu jefe, no? ¿A tu novia? ¿Y al partido? ¿Cómo podés haber pensado que ibas a perderte este gran partido? ¿Seguís con nosotros? Real Madrid y Milan ya están en la cancha. Disfrutemos del partido juntos. Heineken, diseñada para entretener". Me olvidaba, la agencia responsable es Barabino & Partners Milan.