2012 (7)
Marzo (1)
Me prometí tocar en algún momento este tema porque creo que Fleco y Male se lo merecen. No deben haber conseguido que ni medio argentino deje de drogarse con sus costosos comerciales, pero al menos se transformaron en una imagen de culto para toda una generación.
El definidísimo estilo noventoso (que ya se estaba dejando de usar, siendo que esta campaña data de 1997) con los "hopos" de dimensiones imposibles en la vida real, los pantalones tapa-costillas de Male, la remera a lo Prince of Bel-Air de Fleco, y las sombras de dibujo animado que nunca coincidían con el entorno, estos personajes posiblemente hayan provocado más consumo de drogas del que querían evitar.
La Facultad de Psicología de la Universidad de Buenos Aires realizó en 1999 una investigación para analizar el impacto de esta y otras campañas, y descubrieron que todos reconocían a los personajes sin ningún problema, pero muchos no entendían el mensaje, y los que lo entendían, se morían de risa.
El problema parece haber estado en uno de los protagonistas del comercial: El médico sanitarista Alfredo Miroli fue subsecretario de Prevención de la Secretaría de Prevención para la Drogadicción y Lucha contra el Narcotráfico (Sedronar) durante la gestión de Aráoz, y en 1997 puso en el aire a los chicos animados Fleco y Male, creados por él anteriormente, y cedidos los derechos a la Nación para poder realizar la campaña.
Miroli explicó al diario La Nación que el primer spot que salió al aire intentaba acercarse a los chicos, pero rechazaba a los adolescentes, el segundo (el de la cancha) debía acercarse a los adolescentes y no sería entendido por los chicos. El resultado: todos los segmentos vieron todos los spots y, a la hora de ponerlos en la balanza, bueno, lo deja en claro el mismo artículo del diario:
Si con Sol sin drogas era aquello de Drogas sin sol, con Fleco y Male fue lo de qué cosa había tomado Miroli para hablar con dibujitos animados.
Después vino El Consejo Publicitario Argentino y levantó "el muerto" con su gráfica de "La Cocaína te deja Duro como una Estatua".
El mismo estudio de la Facultad de Psicología que mencionábamos anteriormente, demuestra que tuvo muchísimo más efecto que los pobres, bastardeados, ineficaces, pero inevitablemente queridos (con nostalgia) Fleco y Male:
