Escrito por Miguel Martínez Fernández
El "Periódico de la Publicidad" una de las publicaciones más importantes del sector en España, a incluido en su actual número a un integrante de Ya!. Adrián, el Director Creativo de Ya! España cuenta como ve el mercado actual y como encarar la crisis. Les copio el contenido de la nota:
1- ¿Cómo ha evolucionado la inversión publicitaria en la zona?
2-¿Qué medidas se están tomando para hacer frente a una época menos próspera?
3- ¿Cuál es la tendencia del mercado? ¿Prevé cambios significativos en la industria?
"1- El mercado publicitario recupera la senda del crecimiento después de los retrocesos registrados en los últimos dos ejercicios. Las cifras son positivas pero, en todo caso, el sector sigue lejos de los números récord que se registraron en 2008, antes de que la crisis económica mundial estallara. De todas formas, en qué invierten los anunciantes y cómo lo hacen, ha cambiado de manera considerable.
2- El ser una agencia de adn argentino, nos hace mirar las crisis desde otra perspectiva. Sabemos que estas situaciones cambian las reglas del juego para todos. Es en cierta medida es como empezar de nuevo y esta situación genera nuevas oportunidades de negocio. Es duro darse cuenta que la llave que abría las puertas hasta ese momento ya no funciona, pero es la única manera de adaptarse y aprovechar los nuevos nichos de mercado. No sólo debemos ser creativos en las campañas de nuestros clientes, sino que debemos ser creativos en nuestra propia estrategia de negocios.
3- En épocas de crisis es cuando el ROI toma protagonismo. Los anunciantes no pueden, ni quieren correr riesgos. Una campaña publicitaria debe tener un objetivo claro y un ROI asumible. Una acción que se traduce en un aumento de las ventas en el corto plazo y medible, es el único tipo de propuesta publicitaria aceptada con agrado por los anunciantes. Esto deriva en la búsqueda de nuevos métodos de comunicación con el consumidor final y el auge de las acciones “one to one”. Hoy en día es mucho más efectiva una acción de activación de marca o un desarrollo de “local store mkt” que una campaña en medios tradicionales. La forma de llegar al consumidor cambia día a día. Y debería ser un objetivo central de las agencias inventar y reinventar nuevas formas de llegar a él día a día."
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