Próximo a cumplir sus 100 años, Don Vicente necesitaba volver a sus raíces y reactivar la relación con los marplatenses. Para eso, planteamos una acción que combinó, historia, arte y sabor.

El desafío era despertar los recuerdos y las sensaciones que la gente siempre asoció a la marca, así nació Platos de Autor, una acción integrada de colección.

Primero recopilamos historias de lugares icónicos de Mar del Plata que luego pasaron a manos de los Chef de reconocidos restaurantes de la ciudad y crearon exclusivas recetas de Fideos Don Vicente. A su vez, Felipe Giménez, uno de los maestros de la pintura que mejor representa a Mar del Plata, creó 6 obras exclusivas utilizando a esos platos como fuente de inspiración. Se publicaron las historias con sus recetas exclusivas. Además, en una web especialmente desarrollada, la gente podía descargar el paso a paso y los secretos para prepararlas en su casa.

En simultáneo, una promoción atada a consumo invitaba a pedir esos menús en los restaurantes participantes. Quienes lo hacían, se llevaban como obsequio uno de los platos de la colección.

El resultado fue mucho más que exitoso. Los niveles de aceptación de la marca se dispararon. La gente y los medios comentaban la acción. Las autoridades de la ciudad distinguieron a la firma. Los platos fueron considerados como verdaderas obras de arte con un altísimo nivel de percepción. Y las ventas de los menús en los restaurantes superaron todas las expectativas, a tal punto que la promoción finalizó antes ya que la cantidad de platos prevista para el doble de días de acción se entregó casi en la mitad de tiempo.