En el ya pasado 2009 Lotería Nacional cumplió 116 años y lo festejó junto a los que están siempre cerca de la institución, involucrando a los clientes y a los empleados. El concepto comunicacional fue: "Cumplimos 116 años con vos! Cumplimos 116 años con nuestra gente! El aniversario se vivió como una gran fiesta y tuvo dos campos de acción: agencias y edificio de Lotería.
El día del cumpleaños, el edificio estuvo decorado con los nuevos banners institucionales y con cadenas de globos de diferentes colores en las columnas y en balcones, que le dieron vida al salón. Además, hubo afiches alusivos al cumpleaños, que invitaron a presenciar un show en vivo en planta baja. Pasado el mediodía, dos grupos de promotoras recorrieron las oficinas regalando un presente a los empleados. Una vez entregados los presentes, se sorprendió a todos con un show en vivo que incorporó diferentes disciplinas artísticas: música, danza, teatro, clown. Estuvo compuesto por una banda de percusionistas, dos muñecos gigantes y un grupo de performers que animaron la fiesta con malabarismo, trucos de magia y mucho humor.
El festejo en las agencias también se vivió con un clima especial y festivo. Todas las agencias recibieron un Kit de festejo, que contuvo diferentes elementos para decorar el local: colgantes de techo, tarjetas troqueladas para mostrador, fajas y afiches con imagen del cumpleaños. Además, brigadas de festejo recorrieron la ciudad y pararon en las agencias. Cada vez que las promotoras llegaban al punto de venta, colocaban un cartel en la puerta del local, informando que por conmemorarse los 116 años de Lotería Nacional, durante el tiempo que la brigada estuvo en la agencia, había un regalo para aquellos que jugasen a algún producto de Lotería durante ese momento.
