Partimos de la premisa de afianzar la imagen del LOTO entre sus apostadores. Y, a la vez, continuar posicionándolo en un segmento más joven de potenciales jugadores.

Casi nunca se compara un juego con otro “método simple” para ser millonario. Por eso, para llegar a una propuesta que nos diferenciara, optamos por mostrar otras formas ideales de ganar una gran cantidad de dinero.
En esta campaña, decidimos ponernos en el imaginario colectivo de un argentino común y recrear esos caminos “fáciles” que se supone que llevan al éxito económico inmediato. Obviamente, todo dentro de un terreno humorístico.