El objetivo de la campaña fue promocionar La Quiniela de una forma divertida, efectiva y recordable, vinculándola estrechamente a los usos y costumbres del target de la marca.
La campaña está conformada por piezas que manejan el mismo lenguaje que el público "quinielero", y relaciona directamente a los eventos de los sueños con los números. Así, invitamos al público a dormir y a soñar, señalando "Que a la suerte hay que ayudarla", al mismo tiempo que les deseamos "Que sueñen con los numeritos". Es decir, tomamos como premisa que no hay que olvidarse de "jugarle a un sueño", y que siempre hay un número para cada uno de ellos.
