El objetivo se fijó en la base de desarrollar un sistema de identidad visual a largo plazo que logre un acertado equilibrio entre trayectoria y modernidad para acompañar a Lotería Nacional en su constante crecimiento.
El antiguo logo de Lotería, ya anticuado para el actual mercado, no era sintético y presentaba graves inconvenientes de legibilidad.
Se busco dotar a la imagen de Lotería Nacional de dinamismo, modernidad y versatilidad, se trabajó en una revisión del antiguo bolillero, como elemento capaz de reflejar ese espíritu, dándole movimiento.
En la búsqueda de una mayor pregnancia y síntesis visual, se eliminaron elementos que no necesariamente tuviesen que funcionar como compositivos del isologo. Esto sucedía con la bajada "Sociedad del Estado", ya que estratégicamente puede estar presente en el resto de las comunicaciones de Lotería Nacional, sin necesariamente formar parte de los signos marcarios.
Así, se busco generar una imagen integral amigable y cercana con los públicos, mediante el uso de formas más orgánicas y dinámicas.
Desarrollo de branding.
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