Punto de partida.
La búsqueda conceptual se inició pensando en el beneficio básico racional que le ofrece a una mujer cualquier línea de cosméticos: el embellecimiento de sus atributos naturales.
Sin embargo, nos dimos cuenta de que era posible empezar a esbozar una idea de posicionamiento de marca que sirva como inicio de una futura campaña para toda la línea; pensando en construir un vínculo a mediano y largo plazo.
Entonces, empezamos a pensar en ser una gama de productos que ofreciera como recompensa un beneficio distintivo.
Además, queríamos pensar en una marca que en el futuro pudiese hablar desde un lugar diferente; valorado a cada mujer por su belleza interior, más allá de sus rasgos físicos.
Concepto.
Desde esta óptica surgió: Aguayo. "Libera tu belleza"
Es una frase que desde su semántica plantea una ambigüedad, pero cualquiera de sus dos interpretaciones resulta positiva: "Aguayo libera tu belleza" o, en su forma imperativa, "hazlo tú misma, hazlo ya".
En ambos casos se busca lo mismo.
Propone "exteriorizar" la belleza, resaltándola con los maquillajes claro, pero también desde las actitudes y los valores que tiene una mujer.
Y, fundamentalmente, porque estas cosas son las que terminan de definir la verdadera belleza de cada persona.
Es por eso que desde la gráfica se apeló a una metáfora fácilmente reconocible: la mariposa. Un icono de la belleza, de la libertad, de trasformación que nace de una oruga, justamente, una forma que no resulta visualmente atractiva.
Conclusión.
A partir de aquí, la propuesta es que Aguayo sea una marca que, además de embellecer a las mujeres, promueva su individualismo, destaque sus valores. Una marca que las acompañe a destacar lo más lindo que tienen en su interior.
Desarrollo de branding.
